Zagrebačka županija danas je predvodnik kontinentalnog turizma u Hrvatskoj. Njezina priča pokazuje da turizam nije samo statistika dolazaka i noćenja, nego alat za očuvanje identiteta, jačanje gospodarstva i izgradnju održive budućnosti. Ovdje turizam vraća vrijednost zajednici

Kada se u Hrvatskoj govori o turizmu, najčešće se spominje more, sunce i plaže. No posljednjih godina jedno drugo lice naše zemlje sve snažnije izlazi u prvi plan. Kontinentalni turizam postaje pokretač razvoja, a Zagrebačka županija predvodi taj proces kao primjer kako se može graditi održiva, inovativna i autentična destinacija. U središtu te priče nalazi se Turistička zajednica Zagrebačke županije , predvođena direktoricom Ivanom Alilović, koja sustavno povezuje tradiciju i suvremene trendove. Osnovana još krajem devedesetih, danas je mnogo više od klasične turističke organizacije. Ona je strateški akter, promotor lokalne baštine i moderan menadžer destinacije. Ono što je čini posebnom jest jasna vizija, turizam ne smije biti sam sebi svrha, već mora biti motor razvoja cijelog društva i gospodarstva.

Turistička zajednica Zagrebačke županije, na čelu s direktoricom Ivanom Alilović, kroz manifestacije pretvara baštinu u suvremeno iskustvo Photo: TZ Zagrebačke županije

ODRŽIVOST KAO TEMELJ, A NE TREND

U vremenu kada cijeli svijet govori o klimatskim promjenama i potrebi za održivošću, Zagrebačka županija je pokazala hrabrost i preuzela konkretne obveze. Prva je u Hrvatskoj potpisala Glasgow deklaraciju o klimatskim akcijama u turizmu, obvezujući se na smanjenje emisija do 2030. Te klimatsku neutralnost do 2050. godine. Taj korak nije samo simboličan, već se provodi kroz konkretne projekte i svakodnevne aktivnosti.

Zagrebačka županija prva je u Hrvatskoj potpisala Glasgow deklaraciju o klimatskim akcijama u turizmu, obvezujući se na smanjenje emisija do 2030. Photo: TZ Zagrebačke županije

Za taj trud županija je nagrađena Brončanim certifikatom Green Destinations, čime se svrstala među međunarodno priznate destinacije koje grade turizam po najvišim standardima. Pritom su u proces uključeni i brojni lokalni objekti – hoteli, restorani, kuće za odmor, koji zajedno grade mrežu održive ponude.

KULTURNA I NEMATERIJALNA BAŠTINA – 309 RAZLOGA ZA POSJET

Rijetko koja destinacija može se pohvaliti tolikim bogatstvom kulturne baštine. Zagrebačka županija ima čak 309 zaštićenih kulturnih dobara, od čega 29 nematerijalnih. Među njima se posebno ističu medičarstvo i licitar, uvršteni na UNESCO-ovu listu nematerijalne baštine čovječanstva. No to nije sve, tu su i Samoborski fašnik, tradicija izrade kraluša, stari običaji poput Jurjeva i božićnog nakita, kao i prepoznatljiva samoborska kremšnita, nedavno zaštićena kao kulturno dobro.

Svako od tih dobara nije samo turistička atrakcija, već i živa poveznica s prošlošću. Ono što Turistička zajednica zagrebačke županije radi jest pretvaranje baštine u suvremeno iskustvo, kroz manifestacije, interpretacijske centre i povezivanje s lokalnim zajednicama.

Plešivički vinari proizvode vrhunske pjenušce i vina Photo: TZ Zagrebačke županije

ENOGASTRONOMIJA – OKUS TRADICIJE I INOVACIJE

Zagrebačka županija već je dobro poznata ljubiteljima vina. Plešivica, koju često nazivaju hrvatskom Champagne regijom, privlači sve više posjetitelja zahvaljujući vrhunskim pjenušcima, ali i drugim sortama vina koje se sve češće nalaze na svjetskim kartama. Uz vinare, više od 16.000 OPG-ova osigurava bogatu i održivu gastronomsku ponudu, od domaćih sireva, meda i mesa, do inovativnih proizvoda koji osvajaju i najzahtjevnija nepca.

Županija postaje enogastronomska destinacija visoke kvalitete, a bogata i održiva gastronomska ponuda osvaja i najzahtjevnija nepca Photo: TZ Zagrebačke županije

Primjeri poput restorana Korak na Plešivicii ili Cantilly u Samoboru, gdje se tradicija interpretira na moderan način, projekta Mala Vila, kuće za odmor koja spaja luksuz i održivost, pokazuju kako županija postaje enogastronomska destinacija visoke klase.

Restoran Cantilly u Samoboru i Korak na Plešivici visoko su podignuli ljestvicu gastronomske kvalitete Photo: TZ Zagrebačke županije

PROJEKTI KOJI MIJENJAJU BUDUĆNOST

Turistička zajednica nije ograničena na promociju i manifestacije, ona je aktivan sudionik europskih i međunarodnih projekata. Među njima se posebno ističe InterWine, prekogranična suradnja sa Slovenijom koja povezuje vino, kulturu i turizam, a odabrana je među šest najboljih projekata na Interreg natječaju od čak 73 prijavljena.

Projekt KNOWING, u okviru Horizon Europe, bavi se klimatskim izazovima i jačanjem otpornosti turizma, dok je PRONACUL već stigao do finala izbora za najbolji EU projekt. Takve inicijative ne donose samo financijska sredstva, već i znanje, partnerstva i dugoročnu održivost.

Zagrebačka županija nagrađena je Brončanim certifikatom Green Destinations, čime se svrstala među međunarodno priznate destinacije koje grade turizam po najvišim standardima Photo: TZ Zagrebačke županije

Posebno važan dokument je i Plan upravljanja turizmom Zagrebačke županije do 2028. godine. On definira razvojne smjerove za naredne četiri godine, a uključuje čak 137 projekata, od kojih 94 imaju izravnu poveznicu s održivošću. Time Zagrebačka županija dokazuje da strateški razmišlja i planira budućnost turizma na temelju zakona, ali i najboljih međunarodnih praksi, a ovaj planski document usvaja se u listopadu na Skupštini Zagrebačke županije.

MANIFESTACIJE I MEĐUNARODNA PROMOCIJA

Zagrebačka županija godišnje podržava i organizira više od 1.100 manifestacija, od Bučijade u Ivanić-Gradu i Kaj su jeli naši stari u Vrbovcu, do Bitke kod Samobora i Via Vino festivala. Svaka od njih privlači brojne posjetitelje i jača identitet destinacije. Osim toga, županija se uspješno promovira i na globalnoj sceni. Nedavni projekt Odyssey, u sklopu kojeg su korejske rock zvijezde prvi put nastupile u Hrvatskoj, dodatno je otvorio vrata azijskom tržištu i podsjetio na moć kulturne diplomacije.

Projekt Odyssey, u sklopu kojeg su korejske rock zvijezde prvi put nastupile u Hrvatskoj, dodatno je otvorio vrata azijskom tržištu Photo: TZ Zagrebačke županije

Nije slučajno da je Zagrebačka županija danas najnagrađivanija destinacija po turističkim filmovima u Hrvatskoj, s priznanjima na Zagreb Tour Film Festivalu, World Media Festivalu i ITB Berlin.

LJUDI KAO KLJUČ USPJEHA

Sve to ne bi bilo moguće bez ljudi. Više od 16.000 OPG-ova, vinara, ugostitelja, kulturnih udruga i malih poduzetnika čini kičmu destinacije. TZZŽ ih ne vidi samo kao partnere, već kao stvarne nositelje identiteta. Kroz radionice, edukacije i suradnju, oni postaju ambasadori Zagrebačke županije, a njihov rad sve je vidljiviji i cijenjen na međunarodnom tržištu.

Turistička zajednica Zagrebačke županije lokalne vinare, vlasnike OPG-ova i male poduzetnike vidi kao partnere, ali i nositelje identiteta Photo: TZ Zagrebačke županije

Zagrebačka županija danas je predvodnik kontinentalnog turizma u Hrvatskoj. Njezina priča pokazuje da turizam nije samo statistika dolazaka i noćenja, nego alat za očuvanje identiteta, jačanje gospodarstva i izgradnju održive budućnosti.

Kontinentalni turizam postaje pokretač razvoja, a Zagrebačka županija predvodi taj proces kao primjer kako se može graditi održiva, inovativna i autentična destinacija Photo: TZ Zagrebačke županije

Kako ističe direktorica Ivana Alilović: „Naša vizija je jasna, želimo biti destinacija u kojoj održivost nije trend, već način života. Gradimo turizam budućnosti koji vraća vrijednost zajednici i ostavlja pozitivan trag za generacije koje dolaze.“

Ako je „plava Hrvatska“ desetljećima bila globalni brend, „zelena Hrvatska“ tek sada otkriva svoje pravo lice. A na njezinu čelu stoji, Zagrebačka županija.

Zagrebačka županija godišnje podržava i organizira više od 1.100 manifestacija, od Kaj su jeli naši stari u Vrbovcu i Bučijade u Ivanić-Gradu, do Bitke kod Samobora i Via Vino festivala Photo: TZ Zagrebačke županije