Poznato je kako je marketing izuzetno važan u utrci filmova za nagradu Oscar, ponekad i ključan, pa je tako sada objelodanjeno koliko je potrošeno na kampanju filma „Anora“ redatelja Seana Bakera koji je osvojio pet Oscara i to za najbolji film, redatelja, originalni scenarij, glumicu i montažu. Kako je objavila kompanija Neon, distributer filma za SAD, na promotivnu kampanju u utrci potrošili su 18 milijuna dolara. To je čak tri puta više od iznosa potrošenog na snimanje filma koji je stajao šest milijuna dolara.

Za malu kompaniju kao što je Neon, iznos uložen u promotivnu kampanju je vrlo visok. Velike kompanije troše daleko više na svoje kandidate za Oscara. Prošle godine, na promotivnu kampanju za film „Oppenheimer“, kompanija Universal potrošila je 25,7 milijuna dolara. No, kompanija Neon vrlo je uspješna. Osnovana 2017. godine, osvojila je već drugog Oscara za najbolji film. Prvi je bio za film „Parazit“ 2020. godine. Tada su na promotivnu kampanju potrošili 20 milijuna dolara, proračun filma iznosio je 11 milijuna dolara.

Na kampanju filmova poput „Oppenheimera“ troši se više, s time da oni, i bez toga, imaju veću gledanost u kinima. Primjerice, „Oppenheimer“ je u kinima diljem svijeta zaradio gotovo milijardu dolara dok je film „Anora“ do sada, u kinima diljem svijeta, zaradio samo 42,4 milijuna dolara. Zapravo, samo su dva osvajača za Oscara za najbolji film zaradili manje u kinima od „Anore“ a to su „Zemlja nomada“ (39 milijuna dolara) i CODA (3 milijuna dolara).

Tom Quinn, direktor kompanije Neon, rekao je kako zarada od kino ulaznica nije jedina zarada jer se film počeo prikazivati na streaming platformama kao što su Apple+TV i Amazon Prime. Ono što je zanimljivo jest to da je Quinn rekao za Variety kako su željeli distribuirati i film „Brutalist“ koji su smatrali remek-djelom. Međutim, Brady Corbet, redatelj filma „Brutalist“, odlučio je da će film distribuirati kompanija A24 a ne Neon.

U nekim trenucima predizborne sezone činilo se da filmovi kao što su „Brutalist,” „Emilia Pérez” ili “Konklava” u prednosti pred filmom „Anora“, naročito nakon što „Anora“ nije osvajala nagrade na dodjeli Zlatnih globusa i BAFTA-e. Međutim, Quinn kaže kako nisu očajavali u tim trenucima, tvrde kako je bilo bitno slijediti zacrtani plan. „Bilo je teško i naporno. Iako smo s nekih od tih dodjela otišli kući potpuno praznih ruku, to nije promijenilo put kojim smo išli“.